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数字营销行业增长遭遇瓶颈 专家:需形成差异化竞争壁垒

时间:2019-11-15 20:43:10 来源:下麦门户网站 收藏

经济日报——中国经济网,北京,9月18日——“近年来,数字营销行业的趋势是复杂的。从宏观上看,由于互联网流量奖金最高等因素,营销增长遇到了瓶颈。”9月17日,耶尔马在线副总裁兼精密营销集团总裁罗宏斌在“寻求新想法、构建新生态”行业的客户分享会上表示。

在活动现场,罗宏斌在讲话中指出,信息流广告正以强劲的增长速度快速上升,已经成为代理业务市场竞争的焦点。在这种背景下,为了争夺更多的服务,代理服务竞争停留在“依靠大众竞争回扣”的激烈竞争阶段。通过加强服务团队的专业技能和质量,义马可以创造自己的服务价值,进而建立竞争壁垒,从而实现广告商、服务提供商和媒体的双赢。

为了实现这一目标,义马不断推进运营和视频人才建设,以专业服务推动“服务价值”的形成。正是由于服务能力的显著提高,商业服务的价值才被客户和媒体所认可。统计数据显示,自2019年以来,精准营销业务的日消费已经达到创纪录高位。该平台的客户结构已经从电子商务和金融等少数行业扩展到电子商务、金融、教育和在线服务等多个领域。客户粘度增加,更新率达到95%以上。

腾讯广告渠道管理部副主任李翔表示,代理业务市场的竞争一直是残酷而激烈的。保持总公司的地位并不容易。它可以逐渐形成差异化的竞争壁垒,探索独特的模式,值得业界学习和借鉴。

与会者还一致认为,在竞争日益激烈的行业中,服务提供商只有不断提高其服务价值和能力,才能为广告主提供更优质、更高效的营销服务,并能从根本上促进营销生态的健康发展。然而,在建设服务能力的过程中,自主经营能力的建设对生态各方都至关重要。

在活动现场,义马发布了“义马行动”,并宣布未来将与腾讯广告合作,针对服务提供商的自主经营能力,为广告主提供更有价值的营销服务,促进营销生态的健康成长。

据了解,预计在未来五年内,义马将投资总额约1亿元,用于培养行业运营人才和提高专业视频能力建设。腾讯广告在活动现场向四位首选运营优化人员发布了“腾讯广告营销咨询训练营”的录取通知。学员将在腾讯广告进行更高层次、更系统的学习和培训。通过考试后,他们将成为中国首批服务提供商自主经营能力培训团队的导师,为行业服务提供商提供人才培训、运营指导等公益援助服务。

对此,罗宏斌表示,义马成立15年,在自营能力建设和培训方面有着丰富的经验和基础。此次推出的“十亿行动”计划旨在为行业培养更多高素质人才,从而提高行业整体运营能力。希望更多的同事加入到这场运动中来,为营销生态的健康发展和生态双赢做出贡献。

资料来源:中国经济网

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