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7343铁算盘上葡京综合资料,电商巨头剑指时尚界痛点 科技赋能让传统品牌商走到线上

时间:2019-12-28 11:27:40 来源:下麦门户网站 收藏

7343铁算盘上葡京综合资料,电商巨头剑指时尚界痛点 科技赋能让传统品牌商走到线上

7343铁算盘上葡京综合资料,封面新闻记者 欧阳宏宇

想上新品却无法精准预测市场趋势,办卡累计会员用户的方式沦为鸡肋,门店租金越来越高,经营效率却越来越低……近年来,中国时尚品牌零售企业在线下不断遭受电商冲击,运营成本、供应链响应速度、物流配送时长等因素都困扰着传统时尚品牌的发展之路,时尚领域正面临“信息缺失”、“空间缺失”、“数据缺失”以及“系统化工具缺失”四大痛点。

5月9日,京东在北京发布了京东时尚未来的五大核心策略,宣布依托无界零售通过平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态赋能时尚品牌商。“无界零售不仅仅是一种理论,也不仅仅是一个系统解决方案,更是一种全新的业务形态。”京东时尚生活事业群总裁胡胜利表示,时尚没变,但时代变了,科技引领时尚,终将“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”。

在时尚界,变是永恒的主题。当消费趋势正呈现出“需求个性化、场景多元化、价值参与化”的特点时,未来决定服装品牌生死存亡最重要的环节将不再是终端运营或者款式设计,而是基于数据化的时尚零售,手中握有活跃消费者数据的电商正成为时尚领域的操盘者。

不久前,天猫和上海时装周达成战略合作,用新零售打造“云上时装周”,让消费者能边看边买。唯品会除了与腾讯、京东达成合作上进行资源互换,还通过买手团、供应链体系与人工智能赋能品牌商家。蘑菇街通过大数据输出潮流趋势分析的方式帮助商家解决款式预测和库存问题。京东则针对四大痛点推出“数据赋能”“门店科技赋能”“线上线下一体化赋能”“系统化工具赋能”的无界零售赋能系列解决方案。

其实,品牌商家企业需面对的还有成本上升、效率下降的挑战。数据显示,中国服装企业累计成本费用同比增长0.93%,销售费用、管理费用和财务费用分别增长了2.62%、0.95%和16.47%,服装行业成本费用持续上升,企业的利润空间不断被挤压。

随着全新无界生态的形成,“时尚品牌的可持续发展前提是要基于痛点把大数据渗透到研发、生产和销售的各个环节来对内外环境做出实质性调整”。业内人士表示,零售的本质永远都绕不开成本、效率和体验。“所谓赋能,就是电商利用自己‘资源’帮助品牌商家更好地应对消费新趋势——最终降低运营成本,提高运营效率。”

今年五一期间,奥康与京东合作无界零售,通过线上线下“一盘货”和“一群客”,三天实现累计拉新超过8万人,订单量5.48万单。“未来,电商不仅能够帮助商家选址开店,还能准确告诉他们该卖什么,商品如何摆,该进货多少等等,帮助商家最大限度的实现空间利用和效率提升。”京东时尚相关负责人告诉记者,除了电商,物流、金融、人工智能都将统一整合起来放在时尚领域,建立起智能内容生态圈,助力品牌实现转化。

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