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欧莱雅、资深堂等全球十大巨头宣布:未来一半新品在天猫孵化

时间:2019-11-06 17:16:34 来源:下麦门户网站 收藏

9月23日,包括欧莱雅和资生堂在内的全球十大巨头宣布,未来中国市场超过50%的新产品将在天猫平台上孵化。

同一天,天猫发布了战略产品天猫新产品数字系统(Tmall New Product Digital System),这将有助于天猫品牌孵化新产品和品牌,并将新产品研发时间从2年缩短至6个月。

该系统的推出也意味着Tmall的新产品战略更进一步。今年4月,范姜首次以天猫主席的身份亮相。他宣布新产品是天猫的关键战略。

一组数据可以显示新产品对商家有多重要:去年Tmall的新产品销售额占所有商品的31%。一款超级新产品带来的销量可以占到该店总销量的30%。

去年,强生著名的香辣漱口水品牌“丽诗特灵”和天猫创新中心联合订购了两款花卉漱口水,赢得了原本缺失的女性市场。由于大数据对目标消费者的准确定位,该新产品的发布时间已从之前的18-24个月缩短至9个月。

然而,随着Tmall新产品数字系统的推出,新产品的开发时间将缩短至6个月。

天猫平台运营总经理刘波表示,天猫的新产品数字系统将更好地帮助企业基于消费者洞察力和天猫的数字能力培育新产品。具体来说,在开发新产品的过程中,该系统可以帮助企业完成“机会挖掘、创意生成、概念验证和试销迭代”四个步骤的在线数字化,为企业提供以消费者为中心的一站式解决方案。

过去,企业更依赖于商业直觉和情感决策来开发新产品,这是有风险且难以复制的。有了这个系统,你想生产新产品吗?你想生产多少?消费者喜欢还是不喜欢?可以从中得到答案。从人类决策到大数据和云计算。

企业也将更容易制造爆炸。过去,一个商人一年可以同时促进多达5种新产品的生产。现在,对于一个商人来说,一年生产30个爆炸模型将变得很容易。

全球巨头不仅将新产品放在天猫的研发平台上,刘波透露,目前,包括蒙迪莱、李柏和高露洁在内的7个国内外集团的30个品牌已经与天猫合作开设“创新工厂”,培育新产品。

简而言之,它是商家为小批量生产新产品、加速产品更新和迭代而建立的新生产线。过去,开始生产新产品需要40,000件。在大数据被用于指导决策后,创新型工厂使用了新的原材料、设计和仪器。一个新产品可以生产多达2000件。

亚太智库高级研究员、中国钢铁经济研究院成员胡齐木博士认为,个性化、多元化的消费时代已经到来。Tmall新产品数字系统的推出将加速Tmall在新产品领域的分销,这也意味着Tmall远不止是一个电子商务销售平台。

他认为,近年来,天猫逐渐成为培育新产品、培育新品牌、创新各种品牌和跨境合作的驱动力,并开始与品牌一起改装和重塑生产线和供应链。销售平台无法实现这些措施。未来,这些能力也将成为Tmall平台的核心竞争力,不同于其他平台。

资料来源:投资界

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