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带领新浪体育转型4年后,魏江雷离职

时间:2019-10-17 18:22:03 来源:下麦门户网站 收藏

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文|陈增义

体育商业记者

9月24日,体育大企业独家获悉,Sina.com高级副总裁兼新浪体育总经理魏姜磊近日递交辞呈,将正式结束他在新浪4年多的职业生涯。

体育记者立即给魏姜磊打电话,询问辞职是否准确。他说目前不方便对此事作出任何回应,但并不否认。据消息人士透露,魏姜磊的辞职已经得到新浪董事长兼首席执行官曹国伟的批准,并将于10月中旬正式离职。

作为新浪体育的负责人,魏姜磊领导新浪体育从体育媒体向体育产业公司转型。回顾过去,魏姜磊在过去四年留给新浪体育的最重要资产是一系列高质量的新浪独立知识产权竞赛,如3×3金球联赛和5×5足球联赛。

9月22日魏姜磊、费戈、马明宇等

共同出席南京足球联赛开幕式

魏姜磊和新浪体育的命运是很偶然的,但它几乎与中国体育媒体结构的巨大变化同时发生。

2014年3月20日,乐视成立了乐视体育(Letv Sports)的子公司,开始不断聚集精英体育专业人士,在2年内迅速建立体育版权帝国。2015年1月30日,腾讯以5亿美元的天价合同赢得了nba未来五年的新媒体版权,从而开启了中国体育媒体版权的“疯狂”时代。同年10月,TEPCO在五年内斥资80亿元购买超级版权(2016 -2020年)的消息震惊了业界。后来,阿里巴巴、苏宁、暴风骤雨、明诚等巨头相继登场...长期以来,新浪体育作为中国最具影响力的网络体育媒体,受到了巨大的冲击。

2015年1月,魏姜磊加入新浪担任高级副总裁,同时也担任新浪移动总经理。此前,他曾担任联想集团副总裁兼联想中国和云服务首席市场官。由于新浪体育的一些变化,热爱跑步的他将兼任新浪体育的总经理。据媒体报道,新浪体育因为失去当时最重要的nba媒体版权,有大量员工离职。甚至在魏姜磊进入新浪体育的第一天,在门口离开岗位的员工就排成了一行。魏姜磊被命令在这种情况下面对危险。

当时,魏姜磊在接受媒体采访时说:“在新浪体育获得nba版权之前,价格是每年2000万美元。我们的收入不到1亿元人民币。腾讯在2015年将价格提高到1亿美元。新浪2015年的超级版权价格为800万元,广告收入可达3000万元。后来我开玩笑说,如果版权价格提高到5000万英镑,我们仍然会购买,但是如果价格提高到13.5亿英镑,需要多少生意才能回到原价?没有业务逻辑或业务逻辑。”

在一个以资本为后台、主要媒体疯狂向体育版权砸钱的时代,体育媒体中“围绕版权制造流量”的传统商业逻辑不复存在。新浪体育无意卷入这场烧钱的战争,被迫开始自己的革命。

面对不可预测的市场格局,魏姜磊带领新浪体育开始从体育媒体向体育产业公司转型。凭借新浪体育长期积累的庞大用户数量和微博的流量优势,新浪体育开始打造一系列独立的ip竞赛和活动,包括3×3黄金联赛、5×5足球联赛、“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛、新浪跑步大赛、互联网健美比赛。

在这一过程中,魏姜磊从三个方面探索了竞争的逻辑:“产品思维创造竞争,网络思维创造竞争,专业精神使竞争付诸实施;经营国际频道、玩家专业频道和竞赛商业频道”,即利用媒体的价值将竞赛转化为专业竞赛,自然具有商业价值。

有数据显示,2018年3×3金盟微博话题阅读量达到35亿,视频播放量超过10亿,2018年5×5足球联赛达到12亿,视频播放量超过3亿,直播量超过2000万。这些面向大众的独立知识产权竞赛在规模、参与者数量和影响力方面已成为同类竞赛中的佼佼者。可以说,经过四年的打磨,新浪体育已经开始走上转型之路。

为了适应这个转变过程,首先,魏姜磊本人。在跨国体育运动之前,魏姜磊曾在许多全球化公司工作过。2007年加入联想集团后,他担任大中华区战略与运营副总裁,负责协调运营管理体系的制定、实施、建立和完善。他还负责联想在中国市场、品牌和产品的整合营销和推广。同时,他还是联想四大全球业务集团之一云服务集团的首席营销官。他是业内少数在中国和国际市场销售、运营管理和产品部门拥有业务背景和经验的高管之一。此外,魏姜磊拥有加州圣克拉拉大学列维商学院(圣克拉拉大学)的工商管理硕士学位。

然而,新浪体育转型为体育产业公司后,作为新浪体育的领导者,他不仅要负责公司战略的制定,还要适应从甲方到乙方的转变,在打造新浪独立ip的同时,更重要的是要打磨产品,成功向甲方推广竞争,因此,在很多场合,魏姜磊扮演新浪体育的“第一推销员”角色。然而,通过多年来商业圈、跑步圈和体育界积累的庞大联系网络,魏姜磊不断为新浪的一系列赛事挖掘新的赞助商。去年年底,当新浪庆祝成立20周年时,他雄心勃勃地告诉体育行业,新浪的3x3比赛将在2019年产生1亿元。

正如魏姜磊曾经说过的,“如果新浪体育只是一个体育视频网站,我们将在2016年死去。”魏姜磊凭借其丰富的营销、运营和管理经验以及国际视野,进入中国体育产业后,为中国体育产业带来了新的理念和解决方案,也引领新浪体育走向今天。

现在魏姜磊即将下台,新浪体育的改革之路仍在继续。让我们送上最美好的祝愿,并一路珍惜它们!

注:本文使用的图片来自互联网。

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